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見證口腹之欲的力量,《人生一串》第二季今夏開播
(Domarketing) 發表于 2019-05-10 09:59:01    點擊:

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夜色漸深,街頭的燈一盞挨著一盞點亮了,街角燒烤店的火一團接著一團點燃了,屬于我們的百味夜生活也開始了。
 
每當夜幕降臨,走在市井里弄
聞到那燒烤攤飄來的陣陣煙熏香
便默契地選擇坐下來擼個幾串
滿足一下七葷八素的口腹之欲
也只有這環境下的暗黑滋味
才配得上夜幕背后的苦辣酸甜


沒了煙火氣,人生就是一段孤獨的旅程。
——《人生一串》
 
 
煙火里的人生百味
紀錄片現象級IP 破壁爆發并延續

對于很多人來說,燒烤挑動的不止味蕾,還有它所串起的人生百味。去年夏天,就有這樣一部燒烤紀錄片《人生一串》口碑爆棚,在嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)獨家播放量已超5000萬,累計近100萬彈幕,獲得豆瓣9.0的高分。和大多美食類紀錄片不同,《人生一串》聚焦的是中國最真實的“燒烤江湖”,有市井間的生活姿態,也有小人物的吃喝日常,滋滋作響的誘人畫面,配上江湖氣息的旁白文案,撩得人五感滿足。“真香”背后,是導演團隊花費1年時間,行走2萬公里,在全國30個省份,走訪500家燒烤攤,找到的最地道的燒烤生態。
 
在說完“有緣來年再見”不久后,導演團隊便開始操辦第二季了。等了整整一年,今年夏天,《人生一串》第二季終于如約而至,并將再次登陸B站。意想不到的敘事結構、讓人會心一笑的市井縮影以及更密集的食欲轟炸,第二季將通過六集內容繼續“深夜放毒”,呈現“人味兒”,看得更“得勁兒”。《人生一串》總導演陳英杰也透露:“第二季將有更多的新鮮燒烤事與大家分享。”我們即將在這個盛夏,再次品味深夜路邊吃燒烤的那份自得,體會平凡熱辣的市井人生。

 
將品牌和用戶串在一起
以美食為核心深挖品牌與IP價值契合點
 
從某種程度上來說,《人生一串》已打破以往紀錄片“高深”“小眾”的內容形態,借助新媒體的裂變傳播,逐漸走向大眾,成為流媒體的“兵家必爭之地”。AdMaster《2019紀錄片內容及用戶報告》顯示,61%的年輕用戶愿意主動分享引發其共鳴的內容,而18-25歲年輕受眾偏愛的紀實題材TOP3分別為美食、人文及文化傳統。可以說,紀錄片已成為年輕人看世界的最好方式之一,這屆年輕人接受過更好的教育,而且有著非常寬廣的視野,他們希望能夠更多去了解這個世界,而這,既是紀錄片產業的機遇,也為品牌觸達年輕用戶提供了新機會。
 
從醫藥品牌達喜與《人生一串》的內容聯動來看,在吃夜宵擼串的場景下,大家享受重口味美食帶來快感的同時,胃也在接受極大挑戰,此時,融入達喜的胃藥使用場景,以“有好胃,擼遍大江南北”貫穿內容,將美食與達喜的聯系度最大化。這樣的營銷形式也從某種意義上打破醫藥品牌營銷高壁壘,推動品牌年輕化。
 

據AdMaster SEI數據庫數據顯示,在紀錄片中,與情節結合的深度植入方式品牌回想度高達40%,軟廣(中插小劇場)能使產品購買興趣度提升31%,同時,受眾普遍對片頭/片尾的鳴謝廣告、場景中商品擺放、視頻角貼等干擾性較低的廣告不感到反感。達喜從美食場景切入,在毫無違和感的定制番外視頻植入,幫助胃藥品牌強關聯燒烤場景,變痛點為賣點。這樣的小劇場內容植入,也將在《人生一串》第二季中繼續升級,在保證用戶觀看體驗的同時,自然接收品牌信息,從燒烤店老板和食客的視角,潛移默化地加深消費者對品牌的印象。
 
除定制番外視頻,達喜也與《人生一串》IP強綁定,定制專題、周邊、互動玩法等等,以B站用戶喜歡的方式進行文化內容與話題制勝,讓用戶想到燒烤的困擾就能想到達喜,開創醫藥類品牌與紀錄片的首次營銷方式,助力達喜借此觸達和影響年輕用戶。數據顯示,達喜在B站線上活動總曝光高達1億+,相關UGC作品上傳量超過300條,而在專題頁互動中,討論量也超過了5000條,在用戶心智中成功植入“燒烤-胃痛-達喜”的場景化標簽。
 
值得關注的是,在第二季中,B站也將繼續升級這些營銷玩法,一方面,深度開發IP衍生品,結合燒烤場景,設計開發人生一串IP相關衍生品,豐富品牌曝光的形式與場景。另一方面,還會加強UGC內容創作,以UP主做引導,用Vlog的形式記錄所在地探店打卡的情況,打造超強代入感,與觀眾建立深入溝通,強化觀眾對品牌的記憶度。
 
 
對于喜歡煙火氣的中國人來說,深夜時分街頭巷尾煙熏火燎的熱鬧燒烤攤與冰啤酒,已經不僅僅是挑動味蕾的美食,還成為了徜徉在好味道里的自得、家的溫暖、兄弟的豪邁、堅持下去的意義等人生故事。作為《人生一串》出品人,李旎也分享了她的感想:

多謝款待,今夏咱們繼續。

去年夏天B站出品的紀錄片《人生一串》熱鬧了整個夏季,在燒烤中,大家一起回憶往事、品位人生,致敬平凡生活。今夏,《人生一串(第二季)》如期再續,還是老時間、還是那股純正的煙火氣。

燒烤是很多人的家鄉回憶和鄉音,《人生一串》里每到一個城市,視頻中都會爭先恐后刷出很多彈幕,“是我們家這里啊!”、“終于到我們城市了!”、“我吃過這里的燒烤!”大家用這種方式熱烈地表達著對自己家鄉的自豪,讓我覺得特別感動。這部紀錄片就像街頭巷尾飄蕩著的炊煙,喚起了對家的記憶。

第二季還會有記憶中的淚點,還是從始至終貫穿著的濃濃的人情味和煙火氣。隱藏在小巷深處的燒烤攤依舊常常煙熏火燎,烤串不管聽起來還是看起來都是特別的俗、但大俗即大雅,這正是我們越來越紅火的平凡人生。
人生一串,今夏繼續,有緣不說再見。
 
夜色漸深,街頭的燈一盞挨著一盞點亮了,街角燒烤店的火一團接著一團點燃了,屬于我們的百味夜生活也開始了。


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