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高達、超級馬力歐、怪物獵人、漫威……,又一大波優衣庫UT來了!
長安客 (DoMarketing-營銷智庫) 發表于 2019-04-01 15:58:42    點擊:

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優衣庫首次集結了高達、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黃人、SPRZ NY驚嘆紐約及日本漫畫等全球多元主題,開辦了一場為期三天的“UT穿越創造力之旅”文化創意展,試圖通過線下九大創造力區完整體現UT象征的無界青春與活力的文化符號。


上周,北京三里屯南廣場,優衣庫首次集結了高達、任天堂、卡普空、迪士尼MAGIC FOR ALL、小黃人、SPRZ NY驚嘆紐約及日本漫畫等全球多元主題,開辦了一場為期三天的“UT穿越創造力之旅”文化創意展,試圖通過線下九大創造力區完整體現UT象征的無界青春與活力的文化符號。

 



 

多次元穿越、零距離探索UT背后的文創故事

 

展覽入口像是穿越潮流文化的時空隧道,讓消費者身臨其境,穿越到全球經典創意的世界。通過三大主要區域—“創造力展示區”、“創造力定制區”及“創造力互動區”的設計融匯,在各具特色的展覽現場中體驗到UT多元創造力的無限驚喜。

 

創造力定制區 - 展覽中的 UT ME 限時體驗,讓現場消費者們自由選擇喜歡的文化元素或潮流基因,經由 iPad 挑選圖案、上傳,從線下實體空間穿越至線上虛擬世界,進而創造出獨一無二的 UT 作品。

 


創造力定制區

 

創造力展示區 - 到訪者于此瀏覽 UT 全球經典創意元素,感受 UT 作為文化載體所蘊含的藝術價值,通過文化藝術創造力、動漫游戲創造力、奇幻影視創造力,三大類創造力主題完整體現 UT 背后所承載的文化厚度。

 

創造力展示區

 

創造力互動區 - 展區將 UT 藝術元素立體投放,讓來自不同文化、年齡的到訪者通過多元互動體驗創造力的無限驚喜。

 

 


9大展區

 

MINIONS(神偷奶爸)天天過周末合作系列 - 小黃人現身展區和到訪者一同發掘無窮樂趣,通過MINIONS系列UT表現快樂的自己。

 

漫威x Jason Polan宇宙世界系列 - 因為每個人心中存在的英雄,所以內心時刻充滿勇氣的力量。在宇宙世界里到訪者都能找到讓自己內心充滿勇氣的英雄。

 

迪士尼藍調米奇合作系列 -  在藝術藍染與奇妙夢幻的氛圍中邂逅金色米奇與其盡情拍照享受夜晚藍調的浪漫。

 

機動戰士高達40周年系列 -  通過機動戰士高達的光之翼設計,自由翱翔于富有想象力的世界之中。

 

街頭霸王合作系列 -  和朋友來一場經典對戰,重溫經典游戲,對抗人生永無止盡的挑戰,唯有永不認輸才是制勝的唯一法則。

 

中國市場UT銷售已成優衣庫業績增長引擎

 

定位為“新時代T恤”的優衣庫UT合作對象非常廣闊,動漫、游戲、藝術、音樂等各種流行文化都會在UT上進行展示,UT甚至已經不再單單是一種T恤,而是成為了一種頗受年輕人歡迎的文化生活方式。

 

應該說,近些年T恤系列夏裝商品的銷售已經成為拉動優衣庫業績增長的重要支柱,尤其是各種聯名款T恤,尤其是在中國市場。

 

根據優衣庫母公司迅銷集團發布的財報顯示,2018財年,優衣庫在日本市場的收益為8647億日元,占公司營業收入的40.6%;海外事業部方面,財年全年度收益為8963億日元,占比為42.1%——這是首次優衣庫海外市場收益總額超越日本市場。

 

而在1.76萬億日元的收入中,中國占據25%的市場份額,尤其是優衣庫中國線上商店銷售表現強勁,取得雙位數增長,其銷售占大中華地區總收益比例的15%。

 

例如在2018年,優衣庫就曾先后聯手《周刊少年Jump》、樂高、漫威、小豬佩奇等在中國市場推出系列聯名款,并引發消費者瘋搶。

 

而這樣的文化影響力少不了優衣庫UT藝術總監NIGO的功勞。這位日本街頭潮流文化的鼻祖級人物自從2014年擔任UT的創意總監以來,為UT頻頻打造出與大牌或是大咖的聯名爆款,備受潮人群體的喜愛。

 

其實如果從2003年優衣庫正式推出T恤企劃算起,這項業務其實已經開展了不少年頭。即便是從2006年佐藤可士加入擔任藝術總監,將優衣庫“UT概念店”開在日本街頭潮流品牌聚集地東京原宿、把UT裝在透明罐子內售賣算起,也過去了十二個年頭。

 

2019春夏之際,又一大波優衣庫UT來襲!

 

3月29日上市——機動戰士高達40周年:

為紀念機動戰士高達誕生四十周年而特別設計的高達UT系列,以最具影響力的首部機動戰士高達動畫劇集中的關鍵場景與人物為主要元素,展現出對未來世界不斷探索的精神。引發收藏者高度關注的高達UT系列已于3月29日開展日起同步于全國優衣庫門店及官方商城發售,購滿該系列指定金額即可獲得限量高達模型,更一舉引發搶購熱潮。

 

 

4月1日上市——超級馬力歐家族博物館UT系列:

本系列向超級馬力歐致敬, 多位游戲迷們耳熟能詳的經典角色躍上UT引領你重溫童時玩味的無窮樂趣。超級馬力歐家族博物館UT系列植入經典的橫版卷軸游戲與8比特像素,將深受全世界男女老少喜愛的超級馬力歐融入獨特設計之中,以UT的面貌于4月1日全國優衣庫及官方線上商城同步發售。

 

 

4月15日上市——CAPCOM[卡普空]系列UT:

優衣庫攜手知名游戲軟件開發公司CAPCOM[卡普空]推出全新UT聯名系列,風靡全球的經典游戲怪物獵人與街頭霸王引領眾人推開游戲世界的大門,以經典元素重溫游戲中揮灑青春的熱血時刻。該系列將于4月15日在全國優衣庫及官方線上商城重磅登場。

 

 

4月22日上市——漫威x Jason Polan宇宙世界系列:

漫威UT系列與紐約著名藝術家賈森•波蘭(Jason Polan)跨界合作,以藝術家創意藝術手法,重塑全新的復仇者形象與漫威超級英雄,此經典跨界預告將引發一波漫威迷及藝術藏家的搶購熱潮,該系列預計4月下旬在全國發售。

 

 

5月份上市——《日本漫畫系列》:

今年夏天UT系列將活躍在世界舞臺上的主要日本動漫文化進行重新演繹,深受大眾喜愛的高橋留美子著名作品《福星小子》,《犬夜叉》,《亂馬1/2》與《周刊少年Sunday》的著名連載漫畫《名偵探柯南》以T恤為載體呈現其獨特魅力。而今年優衣庫即將特別推出《航海王》劇場版UT系列,帶給大眾不一樣的動漫沖擊力。

 


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