當前位置:首頁 > 公關 > 正文

自媒體怒懟藍標,BMW冤大頭躺槍,這次你站誰?
長安客(DoMarketing-營銷智庫) 發表于 2018-07-03 13:10:46    點擊:

分享到:
根據市場調研機構comScore的統計,因為存在廣告欺詐,有半數以上的展示廣告實際上并未被真實的受眾看到。而來自IAB的報告也指出,無效流量使廣告主每年至少損失42億美元。


日前,自媒體“慢速公路”公眾號發布《藍標,你就是這樣服務你的客戶BMW的嗎?》一文,表示在由藍色光標公關公司組織的BMW 2系旅行車麗江試駕活動中存在邀請刷量的假網紅達人以及對內容創業者不尊重的行為,并質問藍標“假網紅刷量騙錢,你是監管不力、視而不見、還是幕后推手?”


 

對于此事,“冤大頭”寶馬方面并未發布回應。而就在昨晚,藍色光標用旗下一個微信小號“BlueFocus”發布聲明,稱“藍色光標在堅決反對數據造假的同時,也強烈反對某些自媒體公眾號借知名品牌,捏造事實博取眼球的行為。并保留采取必要的法律手段維護自身和客戶的權益。”

而就在不久前結束的戛納國際創意節上,聯合利華CMO Keith Weed曾高調表示:聯合利華將永久拒絕與買粉、數據造假的社交媒體紅人(KOL)合作,并優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。對于代理商和數字媒介作假、不透明規則等現象,寶潔首席品牌官Marc Pritchard也早在2017年2月舉行的IAB(美國互動廣告局)年度領袖會議上就曾強勢炮轟過。

根據市場調研機構comScore的統計,因為存在廣告欺詐,有半數以上的展示廣告實際上并未被真實的受眾看到。而來自IAB的報告也指出,無效流量使廣告主每年至少損失42億美元。

2017年8月寶潔在公布第四季度財報的同時,還對砍掉數字廣告預算這件事做出回應。寶潔稱,過去一個季度在數字廣告投放上削減了1億美元,對業績并沒有產生影響。這些花費都是機器人點擊下產生的虛假流量,進一步告訴我們削減掉的廣告在很大程度上是無效的。

某營銷圈業內人士告訴 DoMarketing-營銷智庫:在數字營銷領域,虛假營銷、數字刷量造假等現象在一定程度上是平臺方的縱容以及廣告主對于KPI不合理要求導致的。微博、微信等平臺在一定程度上也需要數據繁榮,哪怕是假象,而對廣告主來說,營銷投放更需要結案數據來佐證和支撐其合理性。自媒體刷量造假現象的存在,產業鏈各方都是有責任的。

其實,營銷造假也并不局限于互聯網媒介,據《財經》披露,在電視廣告領域收視率造假問題也由來已久。收視率原本是為廣告商向電視臺投放廣告所服務,但由于廣告商投放廣告時會要求保證一定收視率,部分電視臺的廣告部門為爭取廣告資源,開始進行收視率造假行為。

據了解,目前購買收視率的價格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛視頻道每年播出1.3萬集電視劇計,全年有40多億元被這股造假黑勢力非法竊取。

相關熱詞:藍色光標 BMW 

上一篇:“315裁員門”有結果了:106天后藍標選擇道歉和賠償!
下一篇:最后一頁

 
返回頂部 ↑
上海快三开奖最新