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六神:逆生長的國民品牌是怎樣煉成的?
(Domarketing) 發表于 2018-04-16 16:49:35    點擊:

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說起SIX GOD,大家首先想到的或許是六神。這個家喻戶曉的國民品牌,代表的是那段有些清涼的童年回憶,亦承載著無數個美好的夏天。但2017年的那個夏天,它……變了!

說起SIX GOD,大家首先想到的或許是六神。這個家喻戶曉的國民品牌,代表的是那段有些清涼的童年回憶,亦承載著無數個美好的夏天。但2017年的那個夏天,它……變了!


最受寵的90后代表,我們可以有
 
隨著年輕人逐漸成為消費主力,品牌年輕化已是當務之急。盡管六神品牌早在2012年起便堅持在年輕人的聚集陣地發聲,通過他們喜愛的方式進行溝通,但六神品牌始終在尋找新的突破。如何撬動年輕人的心房,成為了其考量的核心。
為此,六神品牌此役在拉開序幕伊始就打出了驚艷的第一張牌——它結合夏季使用場景,將耳熟能詳的六神花露水,搭配旗下的后起之秀勁涼酷爽沐浴露,組成了強勢的“勁涼CP”。而后,六神品牌更邀請到了90后才子華晨宇擔任品牌代言人。


 
當日化界的經典國貨遇上演藝圈的新晉翹楚,是否陡增了幾分撞破次元壁的感覺?


 
隨后,六神品牌又接連放出華晨宇的TVC花絮、GIF海報、互動H5和人氣漫畫,巧用最年輕的方式吸引最年輕的視線,從而勾起年輕人對“勁涼CP”的興趣。一首由華晨宇原聲獻唱的《嗨夏》,更是徹底點燃了年輕人的熱情。

連90后代表都站的CP,你怎能不愛?
 
最in的交互style,我們一起嗨
 
上一秒,大家還津津樂道于六神x華晨宇的“反差萌”。下一秒,六神品牌已馬不停蹄地助陣人氣IP《明日之子》開啟全新嗨點。

一次又一次主導社交話題,一輪又一輪引爆網友嗨點。在由華晨宇出任星推官的這檔綜藝里,六神品牌強勢冠名“魔音賽道”打造“勁涼魔音,嗨翻夏天”,令品牌的身影冠絕全場。


而后兩期深度的品牌植入也是恰到好處,洗腦口播根本停不下來!其中“嗨神之戰”的創意,更是引發了熱門選手的即興尬舞。就連活躍在觀眾席的“勁涼CP”人偶,也在無時不刻地助力六神品牌吸粉,感染著在場及熒幕前的每個人。


這直接使其總曝光量超15億,互動量超960萬,徹底嗨翻了整個夏天。


此外,華晨宇還通過微博邀請網友分享“勁涼CP”花式用法,為產品口碑奠定基礎。


隨后,由國內藝術院校的90后學生攜手六神品牌內部設計師團隊協力設計的,更具活力的全新限量版包裝浮出水面,不僅大幅提升了年輕人對品牌的好感度,更俘獲好評無數。


這一系列還出現在《拜托啦學妹》的節目中,成為了熱議的焦點。與此同時,六神的驅蚊花露水,也搖身一變加入了鬼畜全明星豪華套餐,在B站廣為流傳。
    
可以說,起到承接作用的第二張牌同樣至關重要。六神品牌手起刀落、直搗病灶般的傳播布局,霎時間就在目標受眾圈層形成了持續發酵,予以六神耳目一新的品牌形象,仿佛年輕了幾十歲,可謂是為創建營銷閉環奠定了基礎。
 
國民品牌的初心,我們不會變
 
最受年輕人喜愛的明星,六神get√;最易被年輕人接受的形式,六神get√。在這場品牌年輕化戰役迎來收官之戰時,六神仍在用最年輕的方式,與年輕的人群進行溝通。


對直播鮮有涉獵的華晨宇,攜手張大大做客京東的“清涼趴”獻福利。不僅曝光量超500萬,直播當日的營銷額更高達平日的9倍之多,點贊逾8000萬次。在直播過程中,他們圍繞六神、“勁涼CP”等話題頻頻互動,在宣傳產品賣點的同時,也順利將超人氣的聲量轉化為產品銷量,真正實現了營銷閉環。


回顧傳播期間,六神品牌的聲量明顯優于其他競品,百度指數較平時更翻倍增長累計收獲總曝光數超24.2億,“三端合一”的傳播布局,令其獲贊現象級案例變得實至名歸。在品牌年輕化的道路上,破而后立的六神品牌終于可以發自肺腑的感嘆“我們不一樣”了!

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