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移動廣告系統分析:Google AdMob、力美、多盟、有米
牛國柱(Domarketing) 發表于 2012-08-13 00:24:35    點擊:

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廣告系統研究——Google AdMob前言:對產品的研究,并不僅僅是看產品是如何設計的,更多的時候是要看產品是如何適可而止的。在研究的過程中,如同和該產品的產品經理切磋一樣,雙方你來我往、你一言我一句,互相...

廣告系統研究——Google AdMob 

前言:對產品的研究,并不僅僅是看產品是如何設計的,更多的時候是要看產品是如何適可而止的。在研究的過程中,如同和該產品的產品經理切磋一樣,雙方你來我往、你一言我一句,互相講述著自己對產品設計、對用戶體驗以及對產品功能的理解。與高手過招,方能醍醐灌頂,功力日益精進。

因此對廣告系統的研究,第一站我們就看谷歌的AdMob系統。研究完了后閉眼回想,對AdMob系統的最大印象是恰到好處的功能設計,能看到產品的內涵、含蓄以及適可而止。以Google的能力,可以宣傳以及炫技的功能非常多,但是在AdMob系統中我們沒有看到,只看到剛剛好的功能設計。這就是產品的內涵,這就是高手的功力。大而全往往意味著產品經理“無能”或者“無力”。能是能力,力是權利。

AdMob面向的人群

AdMob系統面向應用程序開發者以及需要在應用程序中進行廣告投放的發布商。在用戶登錄系統的時候并不做角色判斷,因此登錄成功后可以同時看到“活動”和“站點和應用程序”兩個模塊。

AdMob解決的問題(暨AdMob的主要功能)

1、應用開發者(主要設置的操作都在“站點和應用程序”模塊)

應用開發者通過在系統中添加應用程序,設置廣告樣式獲得系統提供的SDK,將SDK加入到應用程序中,通過廣告展示來獲得收入。需要注意的是:

1)Google已經將移動網站遷移到AdSense中,AdMob不再支持移動網站。

2)AdMob不僅僅支持Google自己的Android平臺上的應用,還支持iOS、WP平臺上的應用。

3)通過“廣告網絡中介”的設置,獲取的SDK不僅僅展示AdMob系統的廣告,還可以展示其他廣告平臺發布的廣告,幫助開發者通過一個SDK兼容所有廣告網絡的投放。最大限度的提升應用開發者的收入來源。

4)開發者可以通過設置自家廣告,在自己的應用內免費投放自己的廣告。通過兩條投放流程解決開發者投放自己廣告的問題(很清楚的一個思路,但是是否也是為了以后進行角色判斷而提前做得準備呢?)。開發者可以通過“全部分配”和“每千次展示費用(CPM)”兩種方式的設置來決定自家廣告和AdMob聯盟廣告之間的分配比例。

2、廣告發布商(主要的操作都在“活動”模塊)

廣告發布商的操作相對簡單,只是進行廣告投放設置。在廣告創建上,AdMob遵循了標準的系統結構設計:Campaign — Group — Ad(我要了解廣告系統的結構設計——廣告端)。

對于投放,有兩點需要我們關注:

1)廣告組類型,如下圖。
廣告組類型

廣告主宣傳的對象可以是網站、應用程序、媒體以及位置和實用程序。其中第四個類型——位置和實用程序最有意思,AdMob提供了點擊通話和點擊映射(即點擊后顯示地圖)的功能。此處可見Google產品整合的魅力。(通過《從案例看谷歌廣告投放理念及產品的領先性》來了解Google整合的魅力)

2)確定投放目標,如下圖。
確定投放目標

AdMob目前提供了四種定向方式:平臺/設備定向;地理位置/運營商定向;性別定向;年齡組定向。平臺/設備定向內容涵蓋了主流的Android、iOS以及Windows Phone OS平臺以及各平臺下的制作商和制造商的各種機型,也包括了各平臺操作系統的版本選擇。而地理位置/運營商定向則包括了各個地方的運營商名稱,廣告主可以進行個性的選擇,甚至可以只選擇Wi-Fi流量。性別和年齡定向應該是Google基于其用戶數據分析得出的,但怎么做到的呢?希望知道的牛人能夠賜教!

AdMob的其他功能

1、應用程序的轉化跟蹤

此跟蹤是針對iOS平臺下APP Store中應用程序的,此跟蹤適用于所有 iOS 設備(包括 iPad)上的應用程序。利用下載跟蹤功能,跟蹤下載次數、每次下載的費用以及應

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