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嘎納、倫敦廣告獎全場大獎《天堂與地獄》
祝士偉 John Wish(藝術與設計) 發表于 2011-11-23 11:46:25    點擊:

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作為全球廣告界的頂尖盛事,法國戛納廣告節將本年度平面類全場大獎授予一件來自中國的作品《天堂與地獄》,而這正是JWT上海為SAMSONITE新秀麗創作的。

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采訪&撰文:祝士偉 John Wish

原文刊載于《藝術與設計》雜志7月刊
6月20日:Have a feeling this year we will be very happy in cannes。
6月21日:心情激動了。能再激動點嗎,怎么源源不絕。
6月23日: JWTER給力啊,一個全場大獎,3頭金獅,1頭銀獅,2頭銅獅,9個入圍,ready for the party?
……
這是幾天前智威湯遜(JWT)上海ECD周錦祥(Elvis Chau)的微博,看著他在嘎納廣告節現場不斷更新的“報道”,相信很多廣告人的情緒也隨之律動。作為全球廣告界的頂尖盛事,法國戛納廣告節將本年度平面類全場大獎授予一件來自中國的作品《天堂與地獄》,而這正是JWT上海為SAMSONITE新秀麗創作的。

JWT上海坐落在鬧中見幽的長樂路,辦公室剛剛依照“Food for thought”的理念裝修一新,整體是暗黑而有質感的格調,前臺有點像奢華Pub的吧臺,玻璃柜上擺放著剛剛斬獲的三尊戛納金獅,酒柜壁里陳列著幾百座歷年在各大廣告獎項中贏得的獎杯,光華流轉,無聲昭示著Jwt輝煌閃耀的創意戰績,待客處擺放著幾把Art Deco風格的桌椅,洋溢著三十年代的老上海風情。Office與Pub,酒柜與獎杯,當今與復古……這些原本不相及的元素巧妙混合在一起,形成了一種獨特的格調,卻也吻合了創意本身的crossover特質。

窗外的陽光照進Elvis風格簡約的辦公室,溫和地灑落在孔雀綠綢面的座椅上,辦公桌上擺放這一臺蘋果筆記本電腦,還有兩三本打開的雜志,墻壁上貼著《天堂與地獄》這幅作品。說起兩年前在Muji無限度店的偶遇,之后談起深澤直人的壁掛式CD機如今在上海有賣,Elvis開心地指著空白的墻面,“倒還蠻適合掛在這里的,只是音量有點小……”。

神奇的Idea

Idea是廣告創作的原點,一個出色的Idea也許深植于消費者內心,也許從產品獨特的屬性出發,也許是一種哲理或一個故事……它應該是獨特的,應該是引人入勝的,應該是讓人大吃一驚的,應該是可以引起共鳴的,應該是讓人難以忘懷的。

《天堂與地獄》的Idea即是如此,充滿對比張力的畫面與標題讓人一見即明,即使旅行箱歷經地獄般的折磨,仍然堅固如初。

呂皓曦(Haoxi Lv), JWT資深美術指導,一位年輕的本土創意人,介紹說:“這個Idea主要是用一種對比的方式去呈現新秀麗旅行箱的堅固,旅程中,旅客在享受著天堂般的待遇,行旅箱卻遭受著地獄般的折磨,旅途結束,行旅箱

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