2019.02 22

知乎發布內容營銷評估標準RTR 為品牌提供可信賴的廣告

知乎發布內容營銷評估標準RTR 為品牌提供可信賴的廣告

在知乎看來,傳統的 CTR 指標只能衡量硬廣導流部分的效果,對于后續的內容傳播擴散無能為力,而 RTR 指標涵蓋了內容營銷的整個鏈路。硬廣的效果、內容的質量以及傳播的廣度,共同決定了 RTR 的好壞。

2019.02 22

年度最煩人廣告,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

年度最煩人廣告,哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

既然被《人民日報》定性為搞“精神傳銷”的咪蒙系賬號都能被全網封禁不得轉世,對于這些一茬接一茬搞惡俗洗腦的廣告是不是也應來一個封禁令?

2019.02 22

康師傅飲品新年營銷火力全開,為春節營銷再添教科書式案例

康師傅飲品新年營銷火力全開,為春節營銷再添教科書式案例

春節營銷已開展多年,各大品牌針對春節的營銷也越來越“套路”,想要“打動”消費者變得越來越困難。要從眾多品牌的春節營銷中脫穎而出,絕非易事。

2019.02 02

騰訊微視推出個人視頻紅包新玩法 可分享給好友

騰訊微視推出個人視頻紅包新玩法 可分享給好友

騰訊于2014年推出電子紅包,一時間風靡中國。本次推出的視頻紅包,是騰訊在紅包玩法上的又一次創新。據騰訊微視負責人介紹,騰訊此次上線測試的視頻紅包,是希望以承載更多情感的短視頻形式,讓紅包更有情、讓過年更有味。

2019.01 28

喊了好幾年的智能營銷風,到底怎樣落地才算成功?

喊了好幾年的智能營銷風,到底怎樣落地才算成功?

那么阿里文娛智能營銷平臺“品牌星河”又是如何在實操中讓智能營銷在廣告主側實現“沉浸式”落地的呢?

2019.01 28

騰訊微視推出視頻紅包,春節活動將發5億現金

騰訊微視推出視頻紅包,春節活動將發5億現金

1月28日,騰訊微視宣布將在春節期間推出視頻紅包的創新玩法,并上線微視視頻紅包春節活動,聯合新華社等多家媒體,黃子韜、李易峰、陳立農、張杰等百余位明星,華為榮耀、聯想等60多家知名企業,敦煌研究院、頤和

2019.01 23

“眼界即人生”:騰訊新聞出品的“長期主義”

“眼界即人生”:騰訊新聞出品的“長期主義”

有“眼界”的品牌廣告主也會更懂得尊重內容、尊重信仰“長期主義”的內容創作者,而這顯然也是商業世界的“稀有品”呢。

2019.01 23

企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”,內容助力城市品牌IP化進程

企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”,內容助力城市品牌IP化進程

這次盛典上,企鵝號正式推出了“中國城市品牌計劃”。目前,天津、成都、南京、武漢、福州、呼和浩特、青島、蘇州、廈門、桂林、唐山已經加入了“中國城市品牌計劃”。11所城市相關領導出席了金企鵝盛典,共同參與了“中國城市品牌計劃”的啟動儀式。

2019.01 23

內容創作迎來四大升級,“企鵝號+”模式打造健康創新生態

內容創作迎來四大升級,“企鵝號+”模式打造健康創新生態

企鵝號將進一步夯實內容中臺定位,為合作伙伴及內容創作者提供更高效的內容生產工具、更多元的內容合作方案、更具體的創作者扶持計劃,讓平臺、用戶、內容創作者、合作伙伴多方獲益,共同促進內容生態的構建。

2019.01 16

小紅書之城,想象之外,理想之中

小紅書之城,想象之外,理想之中

全球最大的現實城市是東京或上海,人口均在3000萬上下;2017年,東京GDP總量6 51萬億元,上海為3 01萬億元;全球最大的虛擬城市則是中國的小紅書,人口超過1 5億,是現實中最大城市的5倍。這座虛擬城市以信息的有

2018.12 26

林桂枝、李欣頻、胡湘云關于文案/創意的那些真知灼見

林桂枝、李欣頻、胡湘云關于文案/創意的那些真知灼見

我找了在廣告領域中的三個天后級的卓越女性,精選了她們對女生文案 創意的一些真知灼見,希望可以給女文案們帶來啟發和正確引導。

2018.12 26

蜘蛛俠里竟然埋藏著一個來自中國企鵝的彩蛋?

蜘蛛俠里竟然埋藏著一個來自中國企鵝的彩蛋?

剛剛過去的這個周末,大家期待已久的《蜘蛛俠:平行宇宙》終于上映了,爛番茄新鮮度98%,絕贊口碑炸響了年尾狂歡。更有意思的是,影片上映后,除了一系列劇情彩蛋讓人大呼過癮外,其廣告植入也玩出了新花樣。腳踩

2018.12 21

懸賞五萬!尋找技術帝:“2018 GAMMA 智能營銷科技大賽”開始報名

懸賞五萬!尋找技術帝:“2018 GAMMA 智能營銷科技大賽”開始報名

這場比賽,我們用技術說話。

2018.12 12

MS 2018峰會:騰訊視頻斬獲“年度文娛營銷平臺”,重新定義視頻營銷

MS 2018峰會:騰訊視頻斬獲“年度文娛營銷平臺”,重新定義視頻營銷

今年,騰訊視頻在品牌差異化方面便作出了多種嘗試。以2018年的爆款綜藝《創造101》為例,中華牙膏旗下主打年輕市場的“魔麗迅白”通過與《創造101》進行深入合作,打破傳統植入形式,化身節目超級粉絲,助力用戶pick偶像成為代言人,最終在消費者喜愛度、推薦度等方面實現了

2018.12 11

定位眼花繚亂的套路?帶你穿越迷霧:一句話案例解讀里斯&特勞特《二十二條商規》

定位眼花繚亂的套路?帶你穿越迷霧:一句話案例解讀里斯&特勞特《二十二條商規》

原著中的案例以美國市場為主,鮮有中國案例。在此,以中國市場案例進行一句話解讀,帶你厘清品牌定位(個人理解,若有錯偏,敬請海涵)。

2018.12 03

嘗遍天下風味,有家才是人間

嘗遍天下風味,有家才是人間

無論是堪稱工藝品的西班牙火腿,接地氣的安徽枕頭饃,還是夜市里令人垂涎欲滴的小龍蝦、燒鳳爪,美食的意義從來都不僅是果腹的滿足感,而是品嘗美味所帶來的幸福感。10月28日,陳曉卿團隊攜力作——全新美食探索

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